"BIO-WASSER VERPACKUNGSTEST"
CASE STUDY
DIE VISION
Ein deutscher Getränkehersteller stand vor dem Launch einer neuen Bio-Wassermarke und wollte unterschiedliche Etikettendesigns für die Wasserflaschen testen. Ziel war es mittels einer Online-Studie in der relevanten Zielgruppe (Käufer von Bio-Lebensmitteln) 2 Etikettfarben-Varianten schwarz/weiß bzw. blau/lila hinsichtlich der Dimensionen Appeal (Gefallen), Category-Fit (Bio-Mineralwasser), Differenzierungsleistung, etc. zu evaluieren und das Design mit dem größten Erfolgspotenzial zu identifizieren.
METHODE
Das Vorgehen war wie folgt: In einer 10 minütigen Online-Befragung wurden n = 500 Käufer von Bio-Produkten zu den Designs befragt. Dabei wurde ein semi-monadischer Ansatz gewählt. Die Käufer wurden dafür in 2 Gruppen eingeteilt. Jede Gruppe bewertete zunächst einen der Etikettenentwürfe, bevor die andere Variante damit verglichen wurde. Der Vorteil der Methode ist, dass die Meinung der Befragten nicht durch im Voraus gezeigte Designs beeinträchtigt wird und dadurch eine optimale Vergleichbarkeit ermöglicht wird.
Semi-monadischer Etiketten Test
DAS ERGEBNIS
Auf Grundlage der Studie konnten klare Handlungsempfehlungen in Bezug auf das Design geliefert werden. Überraschend dabei: Abhängig vom Kontext konnten sich beide Designs durchsetzen. Das schwarz/weiß-Design war der Gewinner in der Gastronomie, das blau/lila-Design im Handel / Bio-Fachhandel. Entsprechend wurde die Anwendung beider Designs in Abhängigkeit von der Zielgruppe (Geschäfts vs. Privatkunden) empfohlen.